23/05/2022 |
為什麼一個吸引人的 網頁標題 ( Page Title )很重要，根據國外文章顯示，在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題，但只有20%的人會點進你的內文；因此當你希望你的點閱率提昇就需要創造出讓人想要點擊的網頁標題。
在我們多年來的 SEO 工作中，留意到顧客最常忽略的事，肯定是網頁標題。因為大多數人創建網站，只著重網頁內容，偏偏忽略搜尋者的行為。根據國外文章顯示，在你的觀眾中有80%的人閱讀你的標題，但只有20%的人會點進你的內文。因此，網頁標題對於 SEO 來說，是一個十分重要的元素。
網頁標題 是什麼
如果你第一次接觸 Title ，他是一個放在HTML <head> 裡面的標記，以SEO.HKWeb+首頁來說，Title 如下：
程式碼範例
<head>
<title> #1 SEO | 最佳搜尋引擎優化公司之一 </title>
</head>
當你正確設定網頁標題之後，在瀏覽器的頁面上，可以找到網站的 Title：
網頁標題 Page Title 為什麼重要？
網頁標題 ( Page Title )在SEO中扮演著非常重要的角色，他影響了很多的層面：
排名
首先，Page Title ( 網頁標題 )在 SEO世界中是重要的排名因素之一，世界知名的 SEO工具Moz每幾年便會對業界的 SEO專家們進行調查，在2015年以及2017年的調查報告中我們可以看到，國外業界的150名SEO頂尖專家，都還是將 Title 列為重要的排名因素，如果你的標題有提到關鍵字，則對該關鍵字的搜尋排名有幫助。簡單來說，Google會根據你的網頁 Title 來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關，並且會影響在該關鍵字的排名。
影響消費者的點擊率
在訪客進行搜尋行為時，Title 很容易成為訪客最先看到的區塊，你必須清楚地規劃，你希望在搜尋結果頁呈現甚麼訊息給訪客，該如何寫好標題，訪客才願意點擊你的網頁。
從下圖我們可以看到，當訪客搜尋iphone13″的時候，各大網站其實已經開始互相競爭了，假設我都不認識這些網站，Title 很可能就是我首要看到的區塊，也將影響我決定造訪哪個網站。
影響品牌形象
如果你的網站已經有很不錯的排名且在搜尋結果中可以看到你的網頁，你的標題怎麼寫，會影響搜尋者對你品牌形象的認知。
舉例來說，我們的首頁標題會特別提到SEO知識，希望透過網站Title讓讀者會了解我們的品牌核心，就是以SEO知識為主軸。
網頁標題規劃的大原則
其實規劃Title一點都不困難，跟你寫關鍵字廣告文案的邏輯不會差太多，你只要在規劃時，確認好以下幾點：
- 你希望訪客在搜尋結果頁中看到甚麼訊息？在網頁標題中提供完整的商品訊息、網頁資訊，幫助搜尋者可以在搜尋結果中快速了解你的網頁，幫助他判斷是否要點擊你的網頁。
- 跟設計廣告文案的道理一樣，盡可能寫出能夠吸引別人點擊、資訊又清楚明瞭的標題。
- 你想操作的關鍵字是甚麼？把希望操作的關鍵字應用在Title裡面。
- 每一個網頁都應該有獨立、獨特的 Title，避免網站上有很多頁面用一樣的。
- Title裡面含有品牌名， 萬一訪客沒點擊，你的品牌至少可以曝光在搜尋結果上。
設計 Title 的注意事項
Title 不宜過長
過長的Title會讓你沒辦法掌控傳達給訪客的訊息，以中文字來說，Title最好在 25-30字 左右，超過這個字數你的Title在搜尋結果頁會出現顯示不完整的狀況，這樣的情況你沒辦法完整傳達你的訊息給進行搜尋的訪客，你也沒辦法掌控你的Title會如何顯示。如果長度超過一點點也許還好，只是影響 Google會截斷你的 Title，如果長度真的超出太多，就會影響你的關鍵字排名（例如說若 Title寫超過50字，離標準的長度差太多，就會對排名有影響了）。
例子：搜尋”手機遊戲推介” ，因網頁title過長，google只會顯示符合搜尋關鍵字的部分
不要為了SEO，不合理的塞一大堆關鍵字想取得排名
當然，因為 標題標記（Title Tag）是排名因素之一，你的Title提到的關鍵字，會讓你對於該關鍵字比較容易有排名，但我們在設計Title時，盡可能還是以「 搜尋者為導向 」撰寫對搜尋者有幫助的內容就好，不要為了SEO而在Title裡面刻意塞一大堆關鍵字，舉例來說，以下就是錯誤的 Title示範：
鞋子推薦、低價鞋子、優質鞋子 | SEO.HKWeb+
天然洗髮水、高CP值洗髮水、濃縮洗髮水 | SEO.HKWeb+
以上例子，便是有些人會希望”鞋子 / 洗髮水”可以得到好的排名，所以就刻意在 Title提到很多次，但事實上，刻意堆疊Title內的關鍵字，不但對 SEO沒有正面幫助，而且 Google可能還會自己竄改你的標題，只要你的標題長度太長、太短、語意不順、或是你刻意堆疊，Google都會自行修改你的Title。（Google改我們的標題有很多種原因跟情況，這篇文章中提到的是常見的情況）
適當傳達品牌形象
我們上面有提到，搜尋結果頁上的網頁Title是一個傳達品牌理念跟品牌形象給搜尋者的媒介，不過通常宣導品牌形象跟理念時，比較適合在首頁，因為你的商品頁或文章頁可能會有很多資訊要放，像是商品頁的 Title你會想放上商品名稱、商品規格來幫助搜尋者理解你的商品，文章頁則是會放上完整的文章名稱。
舉例來說，以下為某品牌的Title，他希望在所有網頁的Title後段都放上”領先市場13年”來幫助搜尋者知道他品牌的優勢為”領先市場13年”。
如果你希望像上述例子一樣，每一個頁面的後段都加上一些品牌的優勢/理念，我們會建議你在設計時要考量一下整個Title會否太長，若在少數的頁面上長度會超過一點點並且你也可以接受 Title被截斷一小部分，那倒是沒有甚麼問題，如果長度會超過太多，我們則是建議還是把長度控制到規範的25-30字左右（上述範例為＂平價美妝＂四個字，倒是在很多頁面上不會太長，如果你想傳達的訴求很多字的話，真的就要考慮一下）。
不同頁面類型的Title範例參考
其實不同類型跟不同產業的網頁Title，在設計上有一些常見的範例會是通則可以參考：
首頁
首頁通常Title設計上，只要帶到品牌名以及品牌的核心理念/優勢即可，以【品牌名】+ 【品牌核心理念】為主軸，例：
HKWeb+ | 香港最佳白帽SEO公司之一
LikeBeauty | 日式小顏術的權威
商品頁
為了讓搜尋者在搜尋結果上可以得知完整的商品資訊，商品頁面的Title通常會放上完整的商品資訊，來幫助搜尋者判斷你的頁面是不是他要的商品，同時，也不要忘記放上品牌名在尾段來得到品牌的曝光，以【商品名稱/規格描述】+ 【品牌名】為主軸，例：
ASUS ZenFone 5 ZE620KL (4G/64G) | PChome 24h購物
iPhone13 /mini/Pro/Pro Max 配件 | ELECOM
當然，如同我們剛剛提到的，如果你的Title不會太長，你也可以在Title尾段的【品牌名】放上一些品牌的主要理念/優勢/核心價值，像是：
(限時)【KLORANE奎寧】養髮洗髮精400ml | 瘋狂賣客天天特賣會 (“天天特賣會”為主要形象)
ENIE 雅如詩~宇宙染補色洗髮精(300ml) 野豔紅／亞麻綠 – 小三美日 | 平價美妝 (“平價美妝”為主要優勢)
文章頁面
文章頁面的Title設計是最為單純的，通常直接以【文章名稱】+ 【品牌名】為主軸，例：
【SEO入門】網頁標題 Page Title – 1 個小改變便能提升網站排名 | HKWeb+
日式小顏術：未來美容的大趨勢 | LikeBeauty
服務型網頁（通常為B2B產業）
有些企業的網站主要是為了推廣自己家的服務性產品，比方說像是顧問、會計、B2B的採購/代工，這種狀況下Title並沒有一個通則，你必須要根據你的服務特性、特質，在Title裡面帶到你想操作的關鍵字，並且加以描述你的服務特色，來幫助搜尋者了解你的服務，畢竟有部分搜尋者可能就是你的潛在客戶，幫助潛在客戶了解你，肯定對商業是有正向幫助的，例：
SEO顧問服務，業界最有誠信，多年SEO顧問經驗 | HKWeb+（希望操作的關鍵字為”SEO”）
團體衣服訂製，高品質布料、安全 SGS認證 | 精製團體服飾（希望操作的關鍵字為”團體衣服”）
醫療器材訂製 : 衛生署認證，幫助你照顧你的病患 | 安健醫療器材
同場加影
教你寫好的 網頁標題
方法1：在標題中使用特定的數字和數據
將特定的數字或數據放在標題中，是吸引觀眾相當有效的方法，數字像是告訴觀眾你已經到了幾種方式幫忙他們統整資料，而且我們的大腦也相對較容易接受與吸收數字在文字中，所以常見許多標題都會放在數字在其中。
另外又有研究顯示，數字上採用奇數會比偶數來的更具有公信力，不知道你也有這樣感覺嗎？
方法2：給一個強而有力的理由當作標題
理由就是你要給觀眾看你內容的原因，所以直接在標題上打上這個關鍵字，並給出能夠相信的方式，就像是破題一樣可以讓觀眾直接明白你要講的重點。
以下就是常見的9個方式，我也都做了簡單的小舉例參考。
提示
像成功企業家一樣的五種思考模式
原因
沒有學好觀念怎麼做好理財
經驗教訓
我從21歲男孩中學到的改變人生的3大理由
技巧
7個寫好文章的完美法則
方法
三個月減8Kg，我做了以下5件事
原則
創業家應該要做好的五大準則
事實
2019年關於Google搜尋引擎優化的11個重點
機密
你想知道超級業務員的成功秘密是什麼
策略
最棒的方程式寫出投資者都愛的企劃案
方法3：引起注意
#1 超具體的標題
這邊使用的就是除了給原因還給成果的方式，讓觀眾從你的標題就直接看到了答案，舉例像是下圖提到，「全球暖化99%科學家認定」或是「停止捕鯨，相當於瞬間長出20億棵成熟樹木」。
#2 特定性
主要是針對特定事件、族群或是產業的內容，像是針對想要健身的人
- 健身初學者必看的10個小技巧
- 想要健身有成，從改變飲食開始
- 每天30分鐘，一個月健身效果顯著
#3 傳達一種緊迫感或稀少性
這種緊迫感可能是關於影響你的生活，或是時間快到的感覺，通常可能會用在時事或是你想說一個很難得講出來的內容，像是你的獨家秘方之類的。
#4 必須有用的標題
有用性其實就是能夠解決觀眾的問題，上述所提到的當中也都具備著有用性的含意，但這邊想要在補述，有用性像是直達車可以快速解決問題的內容標題，這樣的吸引度就大幅提升，像是：
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#5 引起好奇心態
通常好奇心是一種讓人想要一探究竟的，有種這麼神奇地的感覺，這通常可以像是下圖範例，是什麼化妝水那麼神奇，或是吃貨怎麼在4週瘦身，引發好奇心吸引人就對了。
方法4：使用標題公式
標提公式大概是我覺得絕大多數產業內容都可以使用，這是我查了資料之後發現有這個公式，然後套用覺得很合適的，公式如下：
數字 + 形容詞 + 目標關鍵字 + 原理 + 承諾
我們來舉例如下
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方法5：使用疑問句像是，為什麼、如何、怎麼的問句？
問句就像是我們提出疑惑，希望受眾也來關注一樣，可能你原本也沒有感覺但因為覺得有人提出疑問，你可能會想要解答或是想瞭解他怎麼做的，而被吸引，像圖示：
方法6：標註受眾
這就是把標題直接與觀眾對話的方式，讓看標題的人就會覺得沒錯這是在跟「我」說，並且專門為「我」而寫，相對吸引觀眾上門，這種方式的標題也是我自己看到常會點進看的內容。
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結論
寫完這篇我也為我自己複習了一次，透過這篇文章我總共也練習寫了20個標題哈，那現在換你練習囉，你可以試著從上述的方式中挑選你覺得好上手的先套用在自己的貼文、文章、電子郵件等標題上，這些像是公式你可以照著先試試看，也可以無限延伸發揮囉。
